Posts in category: Uncategorized @tr

Ambalaj tasarımı ürünü sattıran en temel unsurlardan biridir. Piyasa baktığımızda birçok marka görüyoruz, hemen hemen her marka üretim yaptığı sektörde birbirine yakın kalitede ürünler çıkarır. Bu ürünleri raflarda farklı marka ve ambalaj tasarımlarıyla görürüz, genellikle ise tanıdığımız, bildiğimiz, güvendiğimiz markanın ürününü seçeriz.

Tüm bu alışveriş davranışlarını yıkmak isteyen yeni bir marka kuşkusuz her detayıyla diğerlerinden sıyrılmanın yolunu bulmalıdır. Peki nasıl? Ambalaj tasarımıyla, reklam ve tanıtım hizmetleriyle, kampanyalarla ve daha birçok yöntemlerle. Düşünüldüğü zaman yapılan tüm çalışmalar ürüne yönlendirme yaptığından akılda kalan son şey ya da zihinlerde yer edinen tek şey ürünün görseli yani ambalaj tasarımıdır. Ambalaj tasarımının önemli olduğunu, temel unsurlar arasında olduğunu bu şekilde görmek mümkündür. Peki, başarılı bir ambalaj tasarımı nasıl olmalıdır? İyi bir ambalaj tasarımı hedef kitleye neler sunmalıdır? Sektörel tecrübemden yola çıkarak inceleyelim;

Ambalaj müşteriyle iletişim kurmalıdır.

Ambalaj üzerinde yer alan tüm grafikler, metin mesajları müşteriye ben buradayım, gel beni al imajı yaratacak bir iletişim kurmalıdır. Hedef kitle ile etkileşim kurmak, ürünün satışını doğrudan etkiler. Tasarımlarımda çoğu zaman bu ürün ambalajında ne olsa dikkatimi çeker, gider alırdım sorusunu kendime sorarım. Cevaplar tasarımımın temelini oluşturur.

Tasarım sıkıcı ve tekdüze olmamalıdır.

Marka yöneticilerinin çizdiği sınırlar doğrultusunda ambalaj tasarımlarında yenilikçi ve etkileyici tasarımlar tercih edilmelidir. Örneğin yeni nesil cips paketlerindeki gülen suratlar başlı başına eğlenceye davet ediyor insanı, sosyal medyada en az bir kez cips paketini yüzüne tutup kocaman gülümseyerek fotoğraf çektiren birilerini mutlaka görmüşsünüzdür. Bu ve bunun gibi ürünün özelliklerine uygun, hedef kitlesini etkileyip onların ilgisini çekebilecek yeni tasarımlar her zaman markanızı bir adım yukarıya taşıyacaktır.

Size özel ambalaj büyük bir artıdır.

Ambalaj tasarımı yaparken öncelikle mevcut ürünü bizzat incelemeyi, muadillerine bakmayı seviyorum. Bu hem ürünü tanımamı sağlıyor hem de tasarım ve form hakkında rakipleri tanıyarak nasıl bir yoldan gitmem gerektiğinin sinyallerini veriyor diyebilirim. Ambalaj tasarımının dışında ambalaj formunun da özel ve kendine has olması çok büyük bir artıdır. Örnek olarak Eti Puf ambalajı, kolanın yıllardır markası haline gelen şişe formu gibi… Bütçeniz dahilinde tasarımdan önce veya tasarımla aynı zaman diliminde ürününüze uygun farklı formlarda ve özgün bir ambalaj formu oluşturmanız, markanız ve prestiji açısından çok büyük bir değer ve artı olarak size katkı sağlayacaktır.

Ambalaj tasarımında ürünü ve vermek istenilen mesajı en doğru biçimde aktaracağımız yollardan biri de doğru renk kullanımıdır. Örnek verecek olursak çikolata ürünleri genellikle kırmızı ve kahverengi gibi sıcak tonlarda tasarlanır, bol fıstıklı bir çikolata ambalajı fıstık tanelerinin olduğu yeşil renkle vurgulanırken, bitter (acı) çikolata için siyah renk tercih edilir. Bu renk tercihlerinin bir nedeni de ambalajın üzerindeki yazıyı okumadan gözle ilk temas edildiği anda ürünün ne olduğunu, ne içerdiğini karşı tarafa en kısa sürede aktarmak ve alım hissini uyandırmaktır.

Ambalaj tasarımında, yiyecek sektöründe yoğun olarak kırmızı renk tercih edilir. Kırmızı renk kişiler üzerinde iştah açıcı olduğundan sadece ambalajlar değil restoran ve fast-food zincirlerinin logo ve tabela tarzı kurumsal tasarımlarında kırmızı renk hakimdir. Elbette kırmızının yarattığı bu algı nedeni ile birbirinin aynısı ambalaj tasarımları ile piyasaya çıkmak çok mantıklı bir hareket olmaz. Rakip analizi yapmak, yenilikçi adımlar atmak, marka ve ürünü her zaman öne çıkartır. Tamamen zıt bir renk kullanarak da yeni bir ürünün kısa sürede insanlar üzerinde etki bırakmasını sağlayabilirsiniz, bunlar tamamen pazarlama stratejisidir.

Ambalaj tasarlarken doğru renkleri kullanmak çok önemlidir. Mesela su şişesi üzerine kırmızı bir etiket tasarımı hazırlarsanız mavi rengin verdiği soğuk, fresh hissiyatından farklı olarak kırmızı renk size sıcak hissi uyandıracaktır, malum sıcakta çok susayan birisi için sıcak hissi uyandıran bir su şişesi hiç de çekici gelmez. Bundan dolayı renkleri doğru yerde ve doğru oranda kullanmanın, ürünün satışta yaşayacağı başarı veya başarısızlık üzerinde yüksek bir etkisi vardır.

 

Ambalajın en temel amacı ürünü korumak, raf ömrünü artırmaktır. İkinci ve ticari amaç ise ürünü tüketiciye göstermek, içeriğini tanıtmak, talep edilip alınmasını sağlamaktır. Dolayısıyla ambalaj hem kaliteli malzemeden oluşmalı, hem de görsel olarak “ben buradayım!” diyerek tüketiciye seslenmelidir.

Bir market reyonunda gezerken sizi aniden durduran ve daha önce kullanmadığınız bir ürünü incelemenize belki de almanıza sebep olan o kısacık anın temel nedeni ambalajın tasarımı veya renkleridir. İlk beş saniye ambalajın tüketici ile iletişim kurması açısından önemlidir, bu noktada tasarımcılar olarak ambalajı oluştururken sadece renkleri kullanmak değil yaratıcılığımızı da kullanıp ortaya farklı, yeni ve ilgileri cezp edecek bir ambalaj tasarlamak düşüyor.

Daha önce “Ambalaj Tasarımı Nasıl Olmalıdır?” isimli blog yazımda ürün – ambalaj – tüketici ilişkisi hakkında bilgi verip, iyi bir ambalajın nasıl olması gerektiğine değinmiştim. Ambalaj için ana etken renk olsa da yaratıcılık ile mutlak suretle desteklenmesi gerektiğini bir kez daha belirtmeliyim.